巴斯時(shí)代謝幕，湖人百億「賣(mài)身」資本

職業(yè)體育的權(quán)力結(jié)構(gòu)從來(lái)不是靜止的。過(guò)去幾年，不管是歐洲足球還是北美體育，都在不斷嵌入到一個(gè)更龐大的資本結(jié)構(gòu)里。

球隊(duì)在屬于球迷之前先屬于資本，品牌價(jià)值、內(nèi)容衍生和版權(quán)的重要性，要遠(yuǎn)大于賽場(chǎng)表現(xiàn)。所以當(dāng)一支球隊(duì)易主，就也不光是換個(gè)老板的事，更是一個(gè)超級(jí)企業(yè)底層基因和運(yùn)營(yíng)邏輯的重置。

這一次，輪到了湖人。

根據(jù)多方消息，巴斯家族即將與美國(guó)商人馬克·沃爾特（Mark Walter）達(dá)成協(xié)議，出售湖人隊(duì)的大部分股權(quán)，交易估值約為100億美元。

沒(méi)錯(cuò)，11位數(shù)——一支職業(yè)體育球隊(duì)的歷史最高售價(jià)。最終成交額可能還會(huì)漲。

在這筆交易背后不得不提的，還是NBA與ESPN、NBC和亞馬遜簽下的那份760億美元大合同。可以說(shuō)，自從這份合同談妥的那一刻起，NBA球隊(duì)的估值就已被重新寫(xiě)價(jià)，去年61億美元的凱爾特人，如今的湖人，這價(jià)還遠(yuǎn)沒(méi)抬完。

100億美元的估值，不只是湖人的專(zhuān)屬，而是一個(gè)信號(hào)，凱爾特人、尼克斯、勇士、熱火這類(lèi)歷史底蘊(yùn)強(qiáng)、城市吸引力大的隊(duì)伍，身價(jià)可能都將迎來(lái)一次「估值新生」。

球隊(duì)更值錢(qián)，聯(lián)盟就更值錢(qián)。NBA總裁蕭華對(duì)聯(lián)盟的構(gòu)想，正一步一步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，也總算是能彌補(bǔ)一下因?yàn)榭倹Q賽慘淡收視率而生的氣。

圖源：Basketball Forever

回到湖人本身。根據(jù)ESPN的描述，老東家巴斯家族仍將在「一段時(shí)間內(nèi)」持有剩下的15%，掌門(mén)人珍妮·巴斯也將暫時(shí)留任，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)球隊(duì)的管理者角色。

事實(shí)上，這是近年來(lái)的常規(guī)手段——?jiǎng)P爾特人、獨(dú)行俠，都是類(lèi)似的操作方式。

但其實(shí)老東家在簽下合同的那一刻便已經(jīng)名存實(shí)亡，在球隊(duì)發(fā)展層面失去了所有權(quán)力，留隊(duì)的唯一實(shí)質(zhì)性原因，便是讓她手下的雇員執(zhí)行完合同。

一個(gè)時(shí)代的正式謝幕。

1979年，杰里·巴斯花費(fèi)6750萬(wàn)美元買(mǎi)下洛杉磯湖人隊(duì)的所有權(quán)。46年時(shí)間里，巴斯家族不僅將湖人隊(duì)打造成了全球最具影響力的體育隊(duì)伍之一，更是為NBA的商業(yè)模式搭建，做出了重要貢獻(xiàn)。

眾所周知，大衛(wèi)·斯特恩對(duì)于NBA品牌的打造有著劃時(shí)代的貢獻(xiàn)，但事實(shí)上，其中的一些理念和具體操作細(xì)節(jié)，便是來(lái)自在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為擁有「新時(shí)代思維」老巴斯。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，連校園籃球都沒(méi)打過(guò)的老巴斯，改變了籃球，也改變了體育。

杰里·巴斯 圖源：GQ

八十年代的美國(guó)，是屬于大片、大演唱會(huì)和大波浪的時(shí)代，常住南加州的老巴斯雖然從未入局娛樂(lè)圈，但其生活方式卻被好萊塢深深感染。而當(dāng)他剛剛成為湖人老板時(shí)，看著娛樂(lè)形式單一的NBA比賽，老巴斯嗅到了商機(jī)。

首先，巴斯雇傭好萊塢一線(xiàn)宣傳片制作團(tuán)隊(duì)，從母校南加大請(qǐng)來(lái)樂(lè)隊(duì)，還親自組建了大名鼎鼎的「Laker Girls」，第一次將啦啦隊(duì)的形式帶進(jìn)了NBA賽場(chǎng)，按頒獎(jiǎng)典禮的規(guī)格去運(yùn)營(yíng)湖人隊(duì)的比賽。

同時(shí)，巴斯還將當(dāng)時(shí)設(shè)在場(chǎng)邊的媒體席往后挪，并邀請(qǐng)好萊塢最大牌的明星，以及社會(huì)名流來(lái)看球，將場(chǎng)邊座位打造成彰顯社會(huì)地位的名片，讓「看NBA=時(shí)髦」的觀(guān)念，深植進(jìn)了美國(guó)人心里。

結(jié)合選中魔術(shù)師，以及大名鼎鼎的「Showtime」招牌，巴斯在極短期的時(shí)間內(nèi)，便為湖人隊(duì)帶來(lái)了前所未有的媒體關(guān)注和品牌效應(yīng)。時(shí)至今日，這套理念仍在被全世界的職業(yè)體育聯(lián)盟和球隊(duì)沿用。

不愧這個(gè)家族能賺出150倍。

圖源：The Hollywood Reporter

但歲月的發(fā)展始終向前。

湖人出售的消息出來(lái)幾個(gè)小時(shí)，曾為球隊(duì)帶來(lái)五座總冠軍、目前任職湖人球隊(duì)顧問(wèn)的魔術(shù)師便在社交媒體上公開(kāi)發(fā)聲：

「關(guān)于馬克（沃爾特），我可以告訴你們！他追求勝利和卓越，以正確的方式做每件事，他會(huì)投入贏得勝利所需要的任何資源！」

說(shuō)到底，車(chē)輪一直在滾滾向前，時(shí)代不會(huì)等任何人。盡管珍妮·巴斯這些年努力維持父親留下的家族體系，但在資本的沖擊下，當(dāng)年的「先鋒派」巴斯家族放到今天，已經(jīng)開(kāi)始顯得有些保守、克制，甚至落伍。

圖源：NBA

而接棒的馬克·沃爾特，雖然也已經(jīng)年近古稀，卻是當(dāng)今職業(yè)體育中，最先進(jìn)、最現(xiàn)代的超級(jí)玩家之一。

能夠以超出原本估值快1.5倍的破紀(jì)錄價(jià)格入手湖人，所有人都知道，新老板肯定不是普通的買(mǎi)家。但當(dāng)我們真正回過(guò)頭去看沃爾特的履歷，才能真正正視這一次權(quán)力交接的分量。

沃爾特的主要身份是古根海姆合伙公司（Guggenheim Partners）聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO，該公司長(zhǎng)期專(zhuān)注于資產(chǎn)管理、投資銀行與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，客戶(hù)涵蓋數(shù)十家全球財(cái)富500強(qiáng)公司，管理資產(chǎn)超過(guò)3250億美元。

跟越跳越歡的硅谷新貴們不同，金融和法律體系出身，頂級(jí)公司背書(shū)，沃爾特所代表的，正是一類(lèi)更穩(wěn)健、更老派但也更底層架構(gòu)式的華爾街力量。

資本里的資本。

馬克·沃爾特 圖源：Fox Business

同時(shí)，沃爾特也擁有著全球最豐富的體育投資履歷之一。

從本世紀(jì)開(kāi)始，洛杉磯道奇、洛杉磯火花、凱迪拉克F1車(chē)隊(duì)、征戰(zhàn)于納斯卡的Spire車(chē)隊(duì)、以及征戰(zhàn)于IndyCar的Andretti車(chē)隊(duì)，全都被他收入囊下。2022年，沃爾特還參與了英超球隊(duì)切爾西的收購(gòu)，占比超過(guò)10%。

如果將視線(xiàn)不僅限于成功案例，他還在2014年跟鮑爾默搶過(guò)快船，甚至曾經(jīng)嘗試買(mǎi)下Crypto.com球館（原斯臺(tái)普斯球館）的母公司，當(dāng)湖人的房東。

湖人不過(guò)是他體育帝國(guó)中最晚「摘牌」的一個(gè)。

事實(shí)上，早在四年前，沃爾特便攜手和切爾西大老板托德·伯利，共同收購(gòu)了湖人27%的股權(quán)，成為球隊(duì)第二大股東的同時(shí)，也拿到了成為第一大股東的優(yōu)先權(quán)。

但真正的問(wèn)題在于，如今接手后，湖人會(huì)發(fā)生什么樣的變化？我們可以從他過(guò)去13年對(duì)道奇隊(duì)的管理中找找線(xiàn)索。

盡管MLB聯(lián)盟還在嘗試爬出受眾老齡化的漩渦，但道奇隊(duì)可以說(shuō)是目前全美最具代表性的現(xiàn)代職業(yè)體育標(biāo)本，不光舍得花天價(jià)簽下大谷翔平這種現(xiàn)象級(jí)球員，還擁有全聯(lián)盟最健康、最透明、最現(xiàn)代化的管理層結(jié)構(gòu)。

上周，《The Athletic》剛發(fā)布了一份面向MLB球員的匿名問(wèn)卷，道奇便被評(píng)選為球員心中名聲最好的管理層，而提到他們的運(yùn)營(yíng)方式，一些球員甚至用了「理想型」這樣的詞。

有的時(shí)候，最好的管理就是不管理。

圖源：Fortune

即便是從球迷層面都能發(fā)現(xiàn)，過(guò)去幾年，珍妮阿姨和佩林卡的動(dòng)作和思路并非總是客觀(guān)。但當(dāng)大家把球隊(duì)運(yùn)營(yíng)放入現(xiàn)代工業(yè)化思維中，持續(xù)增值變成唯一目標(biāo)時(shí)，事情反倒會(huì)簡(jiǎn)單起來(lái)。

何況從道奇來(lái)看，沃爾特一直以來(lái)的風(fēng)格，就是：花大錢(qián)，干大事。

湖人球迷有福了。

老巴斯用湖人教會(huì)了世界如何把籃球比賽變成娛樂(lè)場(chǎng)，而沃爾特，可能會(huì)指向一個(gè)更宏大的目標(biāo)。

但就像庫(kù)班離場(chǎng)的獨(dú)行俠能賣(mài)掉東契奇，也一直有人管湖人主場(chǎng)叫「斯臺(tái)普斯」一樣，當(dāng)這支球隊(duì)被扔進(jìn)一個(gè)全新的、龐大的、精密的資本機(jī)器中運(yùn)轉(zhuǎn)，它或許也會(huì)就此改變自己的基因，但同時(shí)，也永遠(yuǎn)會(huì)有新球迷穿上紫金球衣，開(kāi)始為其吶喊。

歷史反復(fù)證明，職業(yè)體育的重大變革——無(wú)論是商業(yè)模式的躍遷，估值體系的顛覆還是權(quán)力格局的洗牌，往往都是從紐約、洛杉磯、波士頓這樣的大球市發(fā)端。

當(dāng)巴斯家族這樣的傳奇締造者高位套現(xiàn)，選擇退場(chǎng)，湖人這枚紫金砝碼的移動(dòng)，不僅重新改變著聯(lián)盟的價(jià)值觀(guān)，說(shuō)不定，尼克斯、勇士等豪強(qiáng)的身價(jià)，也就此動(dòng)起了賣(mài)隊(duì)的心。

※文章封面圖片來(lái)源：Sportico